Индекс. Фирменный стиль 2004

Фирменный стиль можно сравнить с клиентским отделом компании — он всегда на переднем крае взаимодействия с потребителем. Визуальная составляющая системы бренда воспринимается подсознательно и без усилий. Гораздо проще ощутить эмоцию от цвета и формы, чем распознать информацию о свойствах продукта и ценностях бренда, продираясь через маркетинговые формулировки рекламного текста. С развитием коммуникаций диверсифицируются способы взаимодействия марки с целевой аудиторией, что для фирменного стиля означает большее разнообразие рекламоносителей, для которых адаптируются различные его элементы. Получается, что в современных условия идеальный фирменный стиль должен быть индивидуальным и универсальным одновременно, чтобы не просто отличаться от конкурентов, но и находить свои пути взаимодействия с потребителем. Благодаря новым технологиям воспроизведения изображений дизайнер сегодня имеет большую свободу творчества, что, тем не менее, нисколько не облегчает задачу создания уникального, яркого, индивидуального, информативного, функционального, адаптивного, универсального, словом, — идеального фирменного стиля.